Une histoire de réussite fascinante
C’est une success story qui a commencé avec la vision d’un jeune entrepreneur et qui, malgré toutes les adversités, a atteint son apogée économique dans les années 1980 et 1990.
L'histoire de la marque traditionnelle Medima débute en 1932. En pleine crise économique mondiale, le jeune entrepreneur Karl Scheurer décide de quitter son ancien emploi et de fonder sa première ferme d'angora à Hauingen (près de Lörrach), dans le Haut-Bade. La laine qu'il tond lui-même est transformée en textile. Au départ, cette activité se fait à petite échelle, sans aucune organisation industrielle.
Mais la demande en laine et produits angora augmenta rapidement, si bien que les Oberbadische Angorawerke poursuivirent leur expansion jusqu'à ce que la Seconde Guerre mondiale mette un terme prématuré aux ambitieux projets de Karl Scheurer. Grâce à leurs excellentes propriétés thermiques et d'absorption de l'humidité, les produits angora étaient également devenus attractifs pour la Luftwaffe. Karl Scheurer fut contraint de se retirer de sa propre production et de reverser une grande partie des bénéfices de son élevage à l'armée allemande.
Image : Le fondateur de l'entreprise Karl Scheurer (1907 – †1962) vers 1925
Même après la Seconde Guerre mondiale, la pérennité de l'entreprise s'est d'abord avérée difficile, faute de reproducteurs angoras et de matières premières pour la production. Cependant, après le retour progressif à la normale de la situation dans l'Allemagne d'après-guerre, Karl Scheurer a poursuivi sans relâche l'expansion de l'Oberbadische Angorawerke. Dès 1953, la marque MEDIMA (MEDizin IN MAschen) a été créée et enregistrée comme raison sociale. C'est ainsi qu'est né le logo de la marque, avec sa tête de lapin, si caractéristique aujourd'hui, ainsi que le personnage publicitaire Lampi, devenu célèbre grâce aux spots publicitaires radio et télévisés.
L'expansion s'est poursuivie jusqu'aux années 1990. Outre ses débuts dans le domaine des sous-vêtements hygiéniques, la gamme de produits s'est continuellement élargie au fil des ans. De nouveaux articles délicats, des modèles en cachemire et même des sandales ont été ajoutés. En 1985, Medima était devenue la troisième marque de sous-vêtements allemande la plus connue, derrière Schiesser et Triumph.
L'histoire de la marque traditionnelle Medima débute en 1932. En pleine crise économique mondiale, le jeune entrepreneur Karl Scheurer décide de quitter son ancien emploi et de fonder sa première ferme d'angora à Hauingen (près de Lörrach), dans le Haut-Bade. La laine qu'il tond lui-même est transformée en textile. Au départ, cette activité se fait à petite échelle, sans aucune organisation industrielle.
Mais la demande en laine et produits angora augmenta rapidement, si bien que les Oberbadische Angorawerke poursuivirent leur expansion jusqu'à ce que la Seconde Guerre mondiale mette un terme prématuré aux ambitieux projets de Karl Scheurer. Grâce à leurs excellentes propriétés thermiques et d'absorption de l'humidité, les produits angora étaient également devenus attractifs pour la Luftwaffe. Karl Scheurer fut contraint de se retirer de sa propre production et de reverser une grande partie des bénéfices de son élevage à l'armée allemande.
Image : Le fondateur de l'entreprise Karl Scheurer (1907 – †1962) vers 1925
Même après la Seconde Guerre mondiale, la pérennité de l'entreprise s'est d'abord avérée difficile, faute de reproducteurs angoras et de matières premières pour la production. Cependant, après le retour progressif à la normale de la situation dans l'Allemagne d'après-guerre, Karl Scheurer a poursuivi sans relâche l'expansion de l'Oberbadische Angorawerke. Dès 1953, la marque MEDIMA (MEDizin IN MAschen) a été créée et enregistrée comme raison sociale. C'est ainsi qu'est né le logo de la marque, avec sa tête de lapin, si caractéristique aujourd'hui, ainsi que le personnage publicitaire Lampi, devenu célèbre grâce aux spots publicitaires radio et télévisés.
L'expansion s'est poursuivie jusqu'aux années 1990. Outre ses débuts dans le domaine des sous-vêtements hygiéniques, la gamme de produits s'est continuellement élargie au fil des ans. De nouveaux articles délicats, des modèles en cachemire et même des sandales ont été ajoutés. En 1985, Medima était devenue la troisième marque de sous-vêtements allemande la plus connue, derrière Schiesser et Triumph.
Avec la mondialisation croissante à partir des années 1970, l'ordre économique allemand a connu des changements importants. L'industrie textile a été l'une des premières à en souffrir, avec une baisse spectaculaire du nombre d'employés.
Cependant, au cours des années suivantes, la situation financière déjà tendue de Medima a été aggravée par un certain nombre d'erreurs stratégiques internes, de sorte que l'entreprise a dû déposer le bilan en 2001.
L'entreprise familiale Peters GmbH, fabricant et fournisseur prospère de produits en angora depuis 1978, bien que de taille nettement plus modeste, a su tirer profit de cette période difficile pour Medima. Elle a acquis les droits de la marque Medima et a repris la production et la distribution de cette marque traditionnelle, alors en faillite. Dès lors, elle a œuvré sans relâche pour la relancer et a élargi sa gamme de produits au fil des ans. Grâce à l'alliance de qualités de lingerie classiques et de compositions de matières innovantes, l'entreprise et la marque Medima ont réussi à s'imposer comme des spécialistes de la lingerie haut de gamme et des segments en fibres naturelles.
Avec la mondialisation croissante à partir des années 1970, l'ordre économique allemand a connu des changements importants. L'industrie textile a été l'une des premières à en souffrir, avec une baisse spectaculaire du nombre d'employés.
Cependant, au cours des années suivantes, la situation financière déjà tendue de Medima a été aggravée par un certain nombre d'erreurs stratégiques internes, de sorte que l'entreprise a dû déposer le bilan en 2001.
L'entreprise familiale Peters GmbH, fabricant et fournisseur prospère de produits en angora depuis 1978, bien que de taille nettement plus modeste, a su tirer profit de cette période difficile pour Medima. Elle a acquis les droits de la marque Medima et a repris la production et la distribution de cette marque traditionnelle, alors en faillite. Dès lors, elle a œuvré sans relâche pour la relancer et a élargi sa gamme de produits au fil des ans. Grâce à l'alliance de qualités de lingerie classiques et de compositions de matières innovantes, l'entreprise et la marque Medima ont réussi à s'imposer comme des spécialistes de la lingerie haut de gamme et des segments en fibres naturelles.
Source : Bernhard R. Scheurer | Mainstrasse 2 | 64390 Erzhausen
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Notre entreprise aujourd'hui
Nous sommes fiers d'avoir réussi, en tant qu'entreprise familiale, la transformation de la marque Medima. Nous continuerons à travailler avec passion sur nos collections et nos nouveaux développements. Nous avons la chance de pouvoir compter sur une équipe professionnelle et motivée qui partage notre vision de sous-vêtements naturels durables et de haute qualité et qui met en œuvre nos idées avec dévouement et expertise technique au quotidien.
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